Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示>相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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