“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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