很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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