很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县)一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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