“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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