财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提(t女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作í)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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