Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé蜡的熔点是多少度)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许蜡的熔点是多少度消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xì蜡的熔点是多少度ng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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