既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ong>拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(há16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长o)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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