海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰

4月25日晚间，海欣食(shí)品（002702.SZ）发布2023年
年报称(chēng)，报告期内，公司实现营业收入17.16亿元，同比增长5.82%，实现归属于上
市公司(sī)股东的净利润227.01万(wàn)元。分(fēn)产品来看(kàn)，速冻菜 肴制品销售同比(bǐ)增(zēng)长84.47%，展现亮眼的发展趋势。

尽管2023年对海
欣食品来说充满了挑战，公司通主力资金 | 汽车龙头最吸金，13股获主力资金大手笔扫货过其战略性的决策(cè)和市场适应性保持(chí)了业务的持续增 长。展望未来，海欣食品将继续以创新为驱动，加强品(pǐn)牌建设和市场扩张，不断(duàn)提升(shēng)其在食(shí)品行业中的竞争(zhēng)力和品(pǐn)牌影响(xiǎng)力。

内生外延共驱产品多元化，产能布局强(qiáng)化竞争优势

2023年，海欣食品着重于产品多样化、市(shì)场需求深度挖掘以及资(zī)本市场运作，全方位推动公司向更高的业绩目(mù)标迈进。

海欣食品在报
告 期内(nèi)实施了外(wài)延并(bìng)购 策略，成功收(shōu)购东鸥食品。此举不仅扩充了海欣的产(chǎn)品线，使其更加丰富多样，还带来了(le)鲍鱼行业的宝贵资源和增强的市(shì)场渗(shèn)透力。更为重要的 是，公司未来将有效地满足了消费者对(duì)多元化(huà)美食选择的需(xū)求，同时(shí)也 提升了公司在高端预制菜(cài)市场的竞争(zhēng)力(lì)。

依托舟山(shān)工厂的地理优(y主力资金 | 汽车龙头最吸金，13股获主力资金大手笔扫货ōu)势，公司加大(dà)了(le)对特色水产预制菜的生产力度，如黄(huáng)鱼、带鱼、鲳鱼和(hé)青鱼等，并同步拓展了配套的供应链和贸易业务，为公司未来(lái)的增长打下(xià)坚实基(jī)础。

同时，海欣食品坚持以市(shì)场为导向，围绕不同
消费场(chǎng)景(jǐng)定制产品和营销策略，如家庭(tíng)消费(fèi)、特(tè)色定制餐饮、夜宵和节日限定礼盒等。销 售和研发团队紧密合作，持续(xù)跟(gēn)踪市场需求变化，深入分析市场趋势，以便更(gèng)准确地把 握市场机(jī)会。此外(wài)，研(yán)发团队还根据市场及消费者的反馈增加了新的SKU，共(gòng)计1,509种，这些新品种大大丰富了公司的产品阵容(róng)，并显著提升了
品牌的市(shì)场认知度。

近年来，中国速冻食品行业展现出显著的增长势(shì)头。据艾媒咨询报告，2022年中国速冻食品市场规模达到(dào)1688.5亿元，并预(yù)计到2025年将增长至2130.9亿(yì)元。主要得益于餐饮业对半成品食材需求的(de)提(tí)升，同时市场也呈(chéng)现出品类多元化、销售渠道多样化和产品品牌化的趋(qū)势。海欣食品凭借对这些市场动态的深刻理解，加速布局产品多(duō)元化(huà)以及产能扩张(zhāng)，有望在竞争激烈的市场(chǎng)中保持领先。

全渠(qú)道(dào)稳步开拓，2024年经 营韧(rèn)性彰(zhāng)显

速冻食品的多(duō)元化不仅满足了消费者对不同口味和风味的需求，还促使企业(yè)如(rú)海欣食品拓展(zhǎn)新的产品线和市场。随着电商和社交媒
体平台的兴起，公司(sī)也加大了在这些新兴渠道(dào)上(shàng)的市场推广力度
，进一步(bù)扩大了品牌
的(de)消费者基础。同(tóng)时，公司通过加强品牌建设和提高产品质量，成功提升了品(pǐn)牌知(zhī)名(míng)度和消费者忠诚度。

在2024年(nián)，海欣食品将继续执行“利润优先、平(píng)台运营、项(xiàng)目驱动”的经营方(fāng)针。通过(guò)精细化的成本控制和效率提升，公司不断优化供(gōng)应链管(guǎn)理，降低运营成本(běn)，同时提高(gāo)产品质量和生产效率(lǜ)。此外，公(gōng)司也在积极加强 品牌宣传和市场定位，通过有效的市场(chǎng)推广和客户服务，增强了(le)市场占有率和客户忠诚度。

海(hǎi)欣食品还注重平台运营，通过整合(hé)线上和线下(xià)销售渠道
，建立了全渠道销售网络。公司不仅强化了电商平台的(de)建设(shè)，还通过社交媒体和客户服务加强了与消(xiāo)费者(zhě)的(de)互动，从而更好地理解(jiě)和满足客户(hù)需求。在(zài)项目驱动方面，公司(sī)鼓励研发团(tuán)队
进(jìn)行产品创(chuàng)新，开(kāi)发符合市场需求的新产品，同时制定明确的市(shì)场拓展计划，通过合(hé)作和并购等手段，进一(yī)步拓宽市场边界。

展(zhǎn)望(wàng)未来，海欣食品(pǐn)预计2024年(nián)营业收入将增(zēng)长5.03%。海(hǎi)欣(xīn)食品将(jiāng)继续依托其多元化战略和市场适应能力，推动公司向更高目标迈(mài)进。通过(guò)不断的市场拓展和产品创新，公司期待在(zài)食品行业中(zhōng)占据更大的市场份额，同时通过优化供(gōng)应链和增(zēng)强品牌建设，提升企业的整体竞争力和市场影响力，推动公司业(yè)绩的持续增(zēng)长。

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