“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐ龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思n)，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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