“老(十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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