很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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