Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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