今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生12是什么意思的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zh12是什么意思uā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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