今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期(qī身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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