Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(q维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次ǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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