很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(ni干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招án)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiān干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招g)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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