Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

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二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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