既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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