Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(h早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗uò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最(早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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