今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōn比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁g)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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