唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度(dù)奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内(n本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句èi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司(sī)不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却(què)是(shì)预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅速(sù)重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当(d本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句āng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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