“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(j抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思īng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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