今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhà一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗ng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在(一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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