今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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