“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDOR明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了CTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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