“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重(张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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