很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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