周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历jiā)价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐(lè)节(jié)门票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最(zuì)早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本(běn)是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的(de)支(zhī)出(chū)还(hái)是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部(bù)艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进了大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演(yǎn)出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经(jīng)济水平(píng)的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门(mén)槛都在(zài)提(tí)高。国(guó)外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的(de)品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目(mù)的(de)还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌(pái)们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节(jié)没有那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因(yīn)演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越(yuè)来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不可抗力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可(kě)抗力”因(yīn)素影(yǐng)响(xiǎng)决定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有(yǒu)多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历都基于这个音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些(xiē)人群对(duì)你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历