今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zà朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积i)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒn朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积g)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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