今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(q社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面ù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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