“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zh晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军uǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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