今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(d小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思iàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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