既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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