“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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