既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可(k坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用ě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用