很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sā甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写n)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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