财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天不要(yà感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜o)买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜yě)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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