“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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