唐岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的(de)用户(hù)体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一(yī)次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是(shì)预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulc倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例hill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存(cún)在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最好的(de)出(chū)海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的(de)限制和天(tiān)花板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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