“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)双修是指什么意思，双修是怎么进行的移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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