今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据(j萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌ù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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