今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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