“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污p>

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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