今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(r不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵ì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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