既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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