“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

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　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)431mm是多少厘米 431mm是多少米博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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