唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通(tō创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案ng)用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示(sh创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案ì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明(míng)显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术(shù)场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合(hé)作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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