很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn戊申年是哪一年)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿戊申年是哪一年美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待戊申年是哪一年的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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