周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来，阵势仿15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(z15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸ài)各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的(de)金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在乐(lè)队和(hé)艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的(de)门(mén)槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名(míng)音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖(huī)也(yě)曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音乐(lè)节(jié)，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音(yīn)乐节(jié)炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带(dài)来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局(jú)音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客(kè)超(chāo)10万人(rén)。活(huó)动结束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人(rén)消费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本(běn)的(de)目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据(jù)，目(mù)前(qián)演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大程度(dù)曝光(guāng)。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行(xíng)释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议(yì)，而(ér)流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多(duō)少周边(biān)产业(yè)，所有的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实(shí)是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内(nèi)容(róng)和风(fēng)格的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸